پژوهشنامه صنعت و معدن

پژوهشنامه صنعت و معدن

سناریوی آینده بازار واکسن ایران در سال 1414

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
2 استاد ،گروه مدیریت ،دانشکده مدیریت و حسابداری،واحد یزد ، دانشگاه ازاد اسلامی ،یزد ،ایران
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
4 استاد، گروه مدیریت و اطلاع رسانی دانشگاه علوم پزشکی و خدمات بهداشتی و درمانی ایران، تهران، ایران
چکیده
بازاریابی انگیزشی نوعی بازاریابی است و واکسن از محصولاتی است که به‌خصوص در بزرگسالان و سالمندان نیازمند این نوع بازاریابی می‌باشد. اگر مدیران بازاریابی شرکت‌ها، توان پیش‌بینی آینده محتمل را داشته باشند، در برنامه‌ریزی‌های خود قوی‌تر خواهند بود. یکی از کاربردی‌ترین ابزارها، برای پیش‌بینی آینده، سناریوسازی است. هدف پژوهش حاضر تدوین سناریوهای مناسب جهت بازاریابی واکسن با توجه به پیری جمعیت کشور ایران می‌باشد. پژوهش، مبتنی بر پارادایم ساخت گرا بوده که با جهت‌گیری عمل‌گرا و به شکل یک تحقیق توصیفی و به شیوه مقطعی مبتنی بر رویکرد پیمایشی(مصاحبه و پرسشنامه) و با استفاده از مطالعات کتابخانه‌ای و میدانی در پنج گام انجام یافت. تحلیل داده‌ها با کمک نرم‌افزارهای SSPS و Scenario Wizard انجام شد. یافته‌ها، سبد واکسن سال 1414 را واکسن‌های فعلی و شش واکسن دیگر می‌داند. همچنین، 29 متغیر موثر بر بازاریابی واکسن در قالب هفت عامل که بر بازاریابی واکسن‌ها موثرند شناسایی گردیدند. این هفت عامل در نهایت ایجاد کننده دو سناریوی سازگار بودند. پژوهش، به دلیل نو و کاربردی بودن آن، به توسعه دانش موجود در حوزه بازار واکسن و اقتصاد بهداشت کمک کرده و مسیری را نشان می‌دهد تا با ایجاد تقاضا و انگیزه مصرف واکسن در میان‌سالان و بزرگسالان، هم در رشد و شکوفایی بیشتر این صنعت کمک نماید و هم نسبت به افزایش کیفیت بهتر زندگی و نیز هزینه‌های کمتر درمان برای جامعه و دولت موفق عمل نمایند.
کلیدواژه‌ها

  1. Ciabattini et al. (2018). Vaccination in the elderly: The challenge of immune changes with aging. Seminars in Immunology, 83-94. https://doi.org/10.1016/j.smim.2018.10.010
  2. Mahalleh A. (2016, 06 30). Pharmaceutical industry review and analysis. Retrieved from Pasargad Bank Brokerage: pasargad.irbrokersite.ir (in Persian)

Ayatollahi J. (2007). Vaccines aren’t just for kids. Teacher Growth, 28-29. (in Persian)

Ayeneh M., Mahmodian Y. (2022). Investigating and Ranking Factors Affecting the Penetration Rate in the Drug Market (Case Study: Approved Drugs for the Treatment of Covid-19 Disease). Journal of Trade Studies, 105- 126. 10.22034/ijts.2022.251857 (in Persian)

Bekr S., Mehrani H., Gh. Hoseini M., Tootian S. (2020). Dynamic Analysis of Marketing Mix Elements Using a Futures Approach. Management Futures Quarterly, 41-60. 10.30495/jmfr.2022.20263 (in Persian)

Bonanni P. et al. (2018). Focusing on the implementation of 21st century vaccines for adults. Vaccine,5358-5365. https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2017.07.100

Cai J., Stoyanov A. (2016). Population aging and comparative advantage. Journal of International Economics, 1-21. https://doi.org/10.1016/j.jinteco.2016.04.006

Cylus J., etal. (2022). Population ageing and health financing: A method for forecasting two sides of the same coin. Health Policy, 1226-1232. https://doi.org/10.1016/j.healthpol.2022.10.004

  1. Graf D., Whestphal L., E. Hallgreen C. (2024). The life cycle of vaccines evaluated by the European Medicines Agency. Vaccine, 126186. https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2024.126186

Debora D. G., Lukas W. & Christine E. H. (2024). The life cycle of vaccines evaluated by the European Medicines Agency. Copenhangen: Copenhagen Centre for Regulatory Science. https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2024.126186

Doherty M. et al. (2016). Vaccine impact: Benefits for human health. Vaccine, 6707-6714. https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2016.10.025

Drumond P. et all. (2022). Strategy study to prioritize marketing criteria: an approach in the light of the DEMATEL method. Procedia Computer Science, 448-452. https://doi.org/10.1016/j.procs.2022.01.054

Ellison D., White D., C. Farrar F. (2015). Aging Population. Nursing Clinics of North America, 185-213. https://doi.org/10.1016/j.cnur.2014.10.014

Ezzatpanah Y. (2024). The role and position of advertising principles with customers in marketing and business management. Quarterly Journal of Management Research in the Islamic World. (in Persian)

Fang T., Huang y.& Avgerinos E. (2018). When marketing and manufacturing departments integrate: The influences of market newness and competitive intensity. Amsterdam: Industrial Marketing Management. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2018.06.007

Fathi E. (2020). The phenomenon of population aging in Iran. IJOSS, 387-413. 20.1001.1.25385798.1398.30.2.7.6 (in Persian)

Gh. Zaveshti M., Gh. Koochaki A. (2015). The use of scenario writing in political and security crises. Crisis Management Studies, 697. (in Persian)

Heo Y. J. (2022). Population aging and house prices: Who are we calling old? The Journal of the Economics of Ageing, 20-25. https://doi.org/10.1016/j.jeoa.2022.100417

Hesami Sh., Veisi K., Aliabadi S. (2024). Psychometrics and Testing of a Motivational Marketing Model based on Psychological Components in Sports. Sports Psychology, 186-200. 10.48308/mbsp.2022.104465.1115 (in Persian)

Imam Khomeini International University (2019). Specialized meeting on scenario writing in futures studies [Recorded by Pedraam A.]. Ghazvin, Ghazvin, Iran. (in Persian)

Independant Persian. (2022). London: Independant Persian. (in Persian)

  1. Nowak G. et al. (2015). Addressing vaccine hesitancy: The potential value of commercial and social marketing principles and practices. Vaccine, 4204-4211. https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2015.04.039

Karafillakis E., Larson H.J. (2017). The benefit of the doubt or doubts over benefits? A systematic literature review of percieved risks of vaccines in European populations. Amsterdam: Vaccine. https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2017.07.061

Lopreite M.& Mauro M. (2017). The effects of population ageing on healthcare expenditure. Amsterdam: Health Policy. https://doi.org/10.1016/j.healthpol.2017.03.015

Sarmai Z., Bazargan A., Hejazi E. (2023). Research methods in behavioral sciences. Tehran: Aagah. (in Persian)

  1. Bennet E., et al. (2017). I’ll do anything to maintain my health. Amsterdam: Body Image, 71-80. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2017.03.002
  2. Orge M. P., R. Vidal P. P., Barrios J. M., Fernandez J. U. (2018). Vaccinating is not just a matter for children: Adult immunization schedule. Vacunas, 4-7. https://doi.org/10.1016/j.vacune.2018.03.004

Volken T. et al. (2017). Temporal change to self rated health in Swiss population from 1997 to 2012. Public Health, 152-165.  https://doi.org/10.1016/j.puhe.2017.07.007

Volken T. et al. (2017). Temporal change to self rated health in Swiss population from 1997 to 2012. Public Health, 152-165.  https://doi.org/10.1016/j.puhe.2017.07.007

Vrhovec J., Tajnikar M. (2016). Population ageing and healthcare demand: The case of Slovenia. Health Policy, 1329-1336. https://doi.org/10.1016/j.healthpol.2016.09.007

  1. Keeler L., J. Bernstein M. (2021). The future of aging in smart environments: Four scenarios of the United States in 2050. Futures, 102830. https://doi.org/10.1016/j.futures.2021.102830

W.H.O. (2024, 10 1). Ageing and health. Retrieved from W.H.O: https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/ageing-and-health

Wang Q., Wang X. & Li R. (2022). Does population aging reduce environmental pressures from urbanization in 156 countries? Science of The Total Environment, 56-62. https://doi.org/10.1016/j.scitotenv.2022.157330

Wikipedia. (2024, 8 2). Marketing Management. Retrieved from Wikipedia: https://fa.wikipedia.org/wiki. (in Persian)

World Health Organization. (2023, December 1). Global vaccine market report. Retrieved from World Health Organization:https://cdn.who.int/media/docs/default-source/immunization/mi4a/who_gat_008_global_vaccine_market_report_march_12.pdf?sfvrsn=a61f4733_1

 

دوره 22، شماره 129 - شماره پیاپی 129
بهمن و اسفند 1403
صفحه 115-132

  • تاریخ دریافت 14 مرداد 1403
  • تاریخ بازنگری 14 آبان 1403
  • تاریخ پذیرش 16 آبان 1403